STORYTELLING Η ΔΥΝΑΜΗ ΤΗΣ ΑΦΗΓΗΣΗΣ

Η “τέχνη του storytelling”, όπως κάθε είδος τέχνης, απαιτεί δημιουργικότητα και όραμα. Δεν πρόκειται για μία απλή εξιστόρηση γεγονότων ή ιστοριών, αλλά για μια διαδικασία που απαιτεί προσεκτική παρατήρηση της κοινωνικής συμπεριφοράς του κοινού που έχουμε μπροστά μας. Κάποιες ιστορίες είναι πραγματικές, κάποιες άλλες διανθισμένες ή προϊόν αυτοσχεδιασμού ώστε να επεξηγηθεί καλύτερα το βασικό μήνυμα.

Απαιτητικό; Σίγουρα! Πρόκειται για ένα εργαλείο που έχει αναδειχθεί ως ένας από τους πιο σημαντικούς πυλώνες για τις πιο επιτυχημένες διαφημιστικές καμπάνιες. Το storytelling αποτελείται από ένα ξεκίνημα, μία κρίση, ακολουθεί η κορύφωση και στο τέλος η επίλυση, πρόκειται δηλαδή για μία αλληλεπίδραση ανάμεσα στους καταναλωτές και το brand. 

Γιατί όμως αφηγούμαστε ιστορίες;

• Οι ιστορίες απλοποιούν περίπλοκα μηνύματα

Ένα από τα πιο δυνατά σημεία του storytelling είναι η αφήγηση ενός concept χρησιμοποιώντας συγκεκριμένες ιδέες που το κάνουν πιο κατανοητό. Οι ιστορίες μας δίνουν έναν εναλλακτικό δρόμο κατανόησης της ιδέας, αποφεύγοντας τις περίπλοκες ορολογίες. 

• Οι ιστορίες φέρνουν τους ανθρώπους πιο κοντά

Οι άνθρωποι συγκινούνται και ταυτίζονται όταν έχουν την αίσθηση ύπαρξης κοινών χαρακτηριστικών και κοινωνικότητας, όταν μια ιστορία απηχεί και στις δικές τους εμπειρίες. 

• Οι ιστορίες εμπνέουν και προσφέρουν κίνητρο

Τα συναισθήματα είναι το κλειδί για να ταυτιστεί ο καταναλωτής με το brand, καθώς ωθούν τους ανθρώπους στη δράση και έτσι δημιουργείται ένα αφήγημα γύρω από το brand, το οποίο το κάνει προσιτό, ενδυναμώνοντας συγχρόνως την εμπιστοσύνη του καταναλωτή.

Το storytelling μπορεί να αποδειχθεί ιδιαίτερα αποτελεσματικό, λόγω του ευχάριστου τόνου που το συνοδεύει και των συναισθημάτων που προκαλεί. Οι ιστορίες φέρνουν τους ανθρώπους κοντά, ξυπνούν αυτό το “higher feeling”, τους εμπνέουν και έτσι λαμβάνουν δράση, ταυτίζονται με τα brands και εσείς ξεχωρίζετε μέσα από το πλήθος των ανταγωνιστών. Το storytelling είναι μορφή τέχνης, ακριβώς γιατί είναι δημιουργικό και λειτουργεί επιδραστικά στην ανθρώπινη ιδιοσυγκρασία.